O upfront, termo que significa “adiantado” ou “prévia”, é um evento tradicional do mercado publicitário, originário dos Estados Unidos na década de 1960. Trata-se de uma temporada de apresentações onde as grandes redes de televisão e, atualmente, as plataformas de streaming, exibem sua programação para o ano seguinte a anunciantes e agências de mídia. O objetivo central é vender a maior parte de seu inventário publicitário – os espaços comerciais – com meses de antecedência, baseando-se em projeções de audiência e no “prestígio” de sua grade. Tecnicamente, é um modelo de negócio B2B (Business-to-Business) que cria um mercado futuro, permitindo que as emissoras garantam receita e os anunciantes travem os melhores preços e posicionamentos em programas considerados “campeões de audiência”.
